春季旅游营销 | 先声才能夺人！
In 行业新闻 | 2017-01-11
春季旅游营销迫在眉睫，你准备好了么？
在众多城市媒体资源中，地铁语音广告的“重复播放”与“庞大覆盖”，配以独有的100%触达率，高度匹配旅游类广告，为景区直接引爆市场。
01
关注点一：砸钱要砸的更有效率
高度匹配，成本最低; 大规模投放实现销售转化 → 提升产品和服务，旅游营销投放更加理性
有的放矢：有效抓取城市80/90后出游主力（占旅游群体总量的82.1%）地铁覆盖整座城市，尚优运营线路为各城市黄金动脉，深圳4号龙华线日均客运量209万人次（单公里运量最高），西安2号线日均客运量90万人次（总运量最高），乘坐人群20-40岁之间，与旅游出行主力高度匹配，每天数以万次播放，触达率100%，语音广告在所有地铁媒体资源中千人成本最低、性价比最高。
02
关注点二：营销方式创新不止
激发消费者出游欲望，形成强烈记忆 ; 春季旅游营销重点：万遍重复，抢占认知
高手皆发力于无形。在万物复苏的初春，城市人群普遍产生出游的潜在心理诉求，地铁语音全线提示每天约1.2万次（深圳4号线）、约1.4万次（西安2号线），解决了广告触达用户的两大痛点：不占用户时间为前提+重复万遍的强制到达。在乘坐地铁的过程中，消费者被强制提醒每日万遍，直接促动“出游目的地决策”。一旦用户认知被占领，尤其对于消费次数有限的季节性旅游产品而言，其他竞争品牌就再难有立足之地，而改变认知的传播成本极大。对比所有媒体形式，地铁语音的“强制收听、高频播出、稀缺属性”等特点，更直接、反复地触达用户，让品牌抢占先机，占领用户的认知高地，在竞争中以“专属记忆”胜出绝杀。
随着线路不断增开，地铁已成为城市首选交通工具，强限号、避堵车、躲雾霾……越来越多的城市人群主动选择乘坐地铁。地铁以网状布局、运力运速与环境氛围保证了更加优质高效的出行生活，尤其针对于众多注重生活品质的高收入、高质素“自驾族”而言，地铁已经成为其高频出行工具。其次，时代尚优运营的深圳地铁4号龙华线与西安地铁2号线，都直通当地高铁客站，超大体量商旅人群占据乘客的高比重，无论本地地还是高铁直达地的旅游景区均与商旅人群的匹配性超高，地铁人群的快速升级在旅游营销中不容小觑。
